登録を受けることができる商標は、自他商品等の識別力がなければなりませんが、特許庁の商標審査においては、次の（１）から（６）の６タイプの商標は識別力がないとされます（３条１項各号）。
以下のいずれかに該当する商標は、登録を拒絶されます。
- 普通名称のみの商標(１号)
- 慣用商標（２号）
- 記述的標章のみの商標（３号）
- ありふれた名称のみの商標（４号）
- 極めて簡単で、かつ、ありふれた標章のみからなる商標（５号）
- （１）から（５）以外で需要者が認識できない商標（６号）
これらのタイプを、特許庁の審査基準等にそって、それぞれのリンク先ページで説明します。